购彩大厅Welcome官方_购彩大厅Welcome手机版

年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中 。年货经济背后反映 的 是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛 ：中国结、红灯笼 、熏肉腊肠、瓜果蔬菜，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生 的兔子玩偶 、红红火火的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎 。

　　我们的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶的记忆，超市、菜市场留下了采办年货的足迹。随着经济 的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年的开始，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能。

　　年货经济背后 ，反映 的 是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP 的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子，年货买 的 是幸福，讲究 的就 是那份独特 的年味。眼下 ，线上线下的年货节正如火如荼展开，天南海北的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来，服饰 、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来 。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费 的新动作。

　　1月5日，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命 ，更 是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展 、现代化建设的有益实践 。

　　在电商平台 的助燃下 ，国潮受追捧，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则，相较之前复杂 的规则均都有了极大的简化 。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘 。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高。此外，服务消费占比偏低。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力，文化、娱乐、休闲 、体育 、健康等多个领域增加供给，是繁荣年货经济的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新的趋势，协助商家开拓直播电商、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点 、新趋势，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中。

多地“瞄准”促消费 哪些行业会出现报复性消费 ？******

　　中新经纬1月6日电 (孙庆阳)2022年12月份召开 的中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件 ，创新消费场景 。多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车 、养老服务等消费。

　　多地出台政策积极促消费

　　近段时间 ，地方两会密集召开 ，安徽、山东多地在政府工作报告中将促消费列为2023年重点工作。广东、青海也出台了促进消费的多项政策 。为何多地拼经济，重点“瞄准”促消费？

　　中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬采访时表示：“投资 、外贸、消费是拉动中国经济高速运行的三驾马车，在整个世界经济不确定因素较大的情况之下，外贸要实现大的增长是比较难的，而相比投资来说 ，最重要 的还 是在消费。”

　　当下 ，全国各地陆续出台促进消费的红利性政策。朱丹蓬预计，随着这些政策进一步落地，对于整个中国的消费来说有着非常大的拉动作用 。

　　财经评论人谭浩俊进一步详细解释，由于出口受国际经济环境 的影响很大 ，特别是欧美发达国家加大了对中国企业的限制力度 ，出口的难度将越来越大；这些年中国主要是靠基建投资 、民生投资等来实现经济稳定增长，没有让经济出现明显下滑。

　　谭浩俊认为，目前，消费的潜力 是最大 的 ，具体体现在三方面 ：第一 ，消费市场在疫情影响下一直比较低迷 ，消费对经济增长的拉动作用一直没有发挥起来 。随着疫情政策 的调整，消费应当成为经济增长最重要因素之一 。第二 ，消费活力 是最容易激发出来的一项投资增长手段，疫情政策的调整对消费潜力的挖掘，形成了非常好 的市场环境 。因此 ，消费作为地方拉动经济增长的一个主要考量是完全应该 的。第三 ，消费拉动可以出台很多具体的政策 ，如家电下乡、汽车下乡 、鼓励汽车消费等。

　　从宏观经济层面来看，星图金融研究院高级研究员付一夫认为，全球经济下行压力较大下外需萎靡，需重点发力内需 ，而内需中消费最具弹性和潜力 。特别像出行和线下类，均在疫情防控期间受到一定程度 的压制。“疫情防控方案大幅调整后 ，对于消费市场最大的干扰因素已消除了 。”

　　付一夫强调 ，客观来讲，政策调整对消费市场恢复或提振回暖起到了极大 的积极促进作用 ，特别如旅游、餐饮、出行等 ；另一方面，政策特别重视促进消费 ，可以设想后续会在消费方面出台一系列政策 。

　　哪些行业会出现报复性消费？

　　那么，各地区和行业在促进消费方面有哪些特点 ？哪些行业会出现报复性消费 ？对此，谭浩俊表示 ，消费在这三年受到很大压制 ，无论是传统消费，如餐饮 、电影、娱乐，都可能出现报复性现象 。

　　目前 ，海南等地的宾馆、饭店都出现了一房难订 的现象，平台的订票率也非常高。谭浩俊预计，旅游消费或会成下一步消费启动的重要方面。

　　住房消费也有可能成为今后一段时间经济增长的重要推手 。住房消费市场 的低迷已持续多年 ，疫情得到控制后 ，住房消费也可能在刚需和改善性消费增加下出现反弹。

　　不过，谭浩俊强调 ，恢复的关键还要看开发商能否降价 。如果2023年消费启动得好 ，不仅消费本身对经济增长 的拉动会越来越大，同时也可以对企业的生产性投资起到非常重要的促进作用 。“消费市场好→产品销售好→增加投资→扩大生产 ，形成良性循环 。生产性投资增强 ，将带动就业和居民收入，进一步推动消费市场的兴旺 。”

　　从各地促消费政策来看 ，手段越来越多样化 。一些地方甚至针对消费场景打造手电经济、夜间经济等，以及围绕春季新年举办特色 的促销活动，表现更加多样 。付一夫表示，综合来看 ，各地的促消费政策 是全方位的 ，在想尽办法提升消费者购物体验 ，这套消费组合拳还是挺漂亮 的。 (中新经纬APP)

　　本文由中新经纬研究院原创 ，中新经纬版权所有 ，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）