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宝马官宣涨价！预算40万你会买BBA还 是新势力？******

　　中新经纬2月3日 (牛朝阁)2022年开年 ，新势力花样开打“价格战”之际，宝马却开始涨价了 。

　　近日，有消息称宝马对旗下部分车型进行涨价 ，涨价幅度在2000元至20000元 ，涉及5系 、i3、iX3等多款热门车型。宝马方面回应中新经纬称，部分BMW品牌在中国 的在售车型确实在2023年2月1日正式上调厂商建议零售价 ，主要 是受到全球范围内的通货膨胀、原材料及物流成本不断上涨 ，以及供应短缺等影响 的原因 。

　　涨价背后，4S店内的优惠仍存，48.89万元起售 的车型，综合优惠后到手价在40万元出头。有专家指出，造车新势力纷纷杀入豪华车市场 ，2022年BBA销量下滑，豪华车市场竞争激烈。

　　指导价上涨，销售称“优惠力度大”

　　中新经纬致电了北京、上海 、广州等多地 的宝马4S店，店内销售均表示指导价已经上调，涉及多款车型 ，幅度从千元到万元不等。

　　值得注意的 是 ，虽然指导价上涨了 ，但多位销售表示“指导价涨了，销售压力大了，但店内也有优惠活动 ，力度还挺大的 。”

　　以官网48.89万元起售 的宝马530标准轴距版为例 ，“这周末有元宵节活动 ，加上购车分期 的金融政策优惠 ，大概到手40万元出头 。”北京一4S店 的销售人员说。据悉，前述车型指导价较之前涨了4000元。

　　宝马方面3日对中新经纬表示 ，近期，受全球范围内的通货膨胀、原材料及物流成本不断上涨，以及供应短缺等影响，部分BMW品牌在中国的在售车型于2023年2月1日正式上调厂商建议零售价。届时 ，客户可以在宝马中国官方网站及My BMW应用程序上查询最新信息 。具体车型 的终端零售价格，客户可向经销商进行咨询确认。按照惯例 ，宝马将定期审视和评估产品定价，以灵活应对原材料、物流及车辆制造成本的变化 。

　　江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长张翔指出 ，宝马是传统的豪华燃油车品牌 ，有稳定的粉丝和市场，适当涨价有利于增强“宝马车保值”的印象，以此带动增加销量 。

　　中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘告诉中新经纬 ，宝马在2022年曾实行过降价促销，随着疫情政策的放松，宝马预计2023年车市或将回暖，涨价可能是出于利润考量。此外，近期钢铁等原材料价格上涨，而宝马车型用钢较多，涨价能减缓成本压力 。

　　BBA销量下滑 ，新势力势如破竹

　　据宝马最新公布的数据显示，2022年在中国市场交付了共计791985辆BMW和MINI汽车 。较2021年846237辆 的累计交付成绩 ，同比下滑了6.4% 。

　　值得注意 的是 ，BBA阵营中 的奔驰和奥迪也在2022年的中国市场出现了销量下滑。公开资料显示，2022年奔驰和奥迪在中国市场 的销量分别为75.1万辆和63.5万辆 ，分别同比下滑0.9%和9.2%。

　　章弘认为，BBA 的销量下滑主要 是受疫情影响，消费者收入不保 ，消费信心不足 ，而豪华车售价不菲，所以消费者有持币观望的情况。

　　张翔则认为，BBA销量下滑 的背后，是新能源造车企业 的入局 ，长期被宝马、奔驰 、奥迪等车企占据的豪华车市场迎来了新 的造车选手。

　　乘联会数据显示 ，2022年豪华车市场整体销量为309万辆，同比增长6%。其中传统豪华车市场整体下滑4%，而新能源豪华车市场同比增长49%。

　　中新经纬注意到 ，来自中国的造车新势力正纷纷布局豪华车市场。蔚来 的两款新车EC7和全新ES8的起售价分别定在了48.8万元和50.2万元 ，理想L9起售价也达到了45.98万元 ，就连一向在价格上主打“亲民”的小鹏也将G9 的起售价定在了30.99万元 。

　　2022年底，蔚来汽车创始人 、董事长、CEO李斌曾在接受中新经纬等媒体采访时表示，蔚来的竞争对手非常明确 ，就 是油车 。“虽然离BBA油车有点距离，但是明年销量目标超雷克萨斯 。”李斌说 。

　　业内专家认为 ，新能源造车企业进军豪华车市场 是一种必然的趋势 。

　　章弘表示，高端车型较中低端车型而言 ，技术、研发 、生产 、利润都会更高一些 ，更能在资本市场中打造高水准 的企业形象 ，以确保融资能力 。且中国产中低端燃油车已经打造出了“代步工具” 的理念和形象 ，而新能源汽车的一大特点是“智能网联” ，高端车型更符合这一特点 。

　　张翔表示，造车新势力等车企，在成立初期的成本较高 ，而豪华车市场的利润较高 ，进驻这个市场可以帮助这些车企达到盈亏平衡。

　　近日，理想汽车创始人 、董事长兼CEO李想在微博中表示理想汽车会坚守价格区间，全尺寸 的理想L9坚守40万元至50万元 的价格区间，中大型 的理想L8和理想L7会坚守30万元至40万元 的价格区间，中型的理想L6和理想L5(非SUV形态)会坚守20万元至30万元 的价格区间，不会有20万元以内的车型。

　　2022年 ，蔚来ET7和ET5上榜乘联会统计的全年高端轿车销量排行榜 ，分别排名第八和第十 。在全年高端SUV销量排行榜中，特斯拉的Model Y登至榜首 ，同比增长85.6% ，此外理想ONE也排行前五 。

　　专家：豪华车市场值得新势力“拼死一搏”

　　张翔指出 ，新能源化是一个非常宝贵 的机会 ，这正好也 是一个让中国本土 的自主品牌进入中高端市场 的契机 ，值得新势力拼死一搏。

　　但章弘亦指出，传统车企在打造豪华车领域已经磨合多年 ，积累了丰富 的经验。一旦传统车企转型进入新能源汽车市场，其对高端车的运营驾轻就熟 ，新势力造车企业也许不占优势。新势力在电动化 、智能化、网联化层面给予了汽车崭新的理念和方向 ，但老牌豪华车企掌握着多年积累的机械技术，转型新能源汽车后 ，其研发能力十分可观 ，且传统车企对汽车行业 的营销理念 、周转能力也 是造车新势力难以比拟的优势。

　　(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险 ，入市需谨慎 。)

年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映 的是实实在在的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火，线上线下 ，处处洋溢着过年的喜庆气氛：中国结 、红灯笼、熏肉腊肠、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎 。

　　我们 的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶 的记忆 ，超市、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品，满足各类人群 的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年 的开始，具有一定的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长 的新动能。

　　年货经济背后 ，反映的是实实在在的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP的比重，促进GDP 的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子，年货买 的是幸福 ，讲究的就 是那份独特的年味 。眼下 ，线上线下的年货节正如火如荼展开 ，天南海北的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来 ，服饰、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来 。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉，1月4日起 ，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命 ，更是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道、构建新格局，助力高质量发展 、现代化建设 的有益实践 。

　　在电商平台的助燃下，国潮受追捧 ，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节 的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则 ，相较之前复杂 的规则均都有了极大 的简化 。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济 的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高。此外 ，服务消费占比偏低 。“因此 ，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化 、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给 ，是繁荣年货经济的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步 的普及 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势 ，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点 、新趋势，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）