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吉尼斯赋能品牌推广新高度，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼 ，组成了书法体汉字“年三十”，亮相上海世博会博物馆，成功挑战“最大的灯笼拼成的词语” ，成为新的吉尼斯世界纪录。
红底金字，象征着高贵与辉煌 ，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样 的巨型灯笼阵被一起点亮 ，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地 。
古井集团党委委员 、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理 、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示 ，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意，从用户视角搭建起品牌、消费者、年味三者 的关联点， 是弘扬中国年文化的一次创新之举 。
依托吉尼斯平台，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春，进入年末 ，古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中 ，这项向吉尼斯挑战 的活动作为献礼祝福的“重头戏” ，古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场的夜空，成为一个过年打卡 的新地标；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色 的活动挑战成功 ，载入吉尼斯纪录册，向世界展现中国传统文化 的同时 ，再次强化古井贡酒的“年酒”形象 。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出的社交互动系列活动，是“年文化战略”架构的重要组成部分 ，在2022年春节期间曾以抖音视频的形式激发了全民参与的热潮。
在“过大年 ，喝古井，看春晚”的品牌标语传遍大江南北的当下 ，“点亮年三十”活动行至第二届 。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注的基础上，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固” 。
在传统节日中，春节独具风向标意义 ，避开消费者的“审美疲劳” ，送上让人印象深刻的独一份祝福，古井贡酒无疑给出一个新的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福，为消费者留下难忘 的体验 。
颇具新意的“拜年”方式，从两个方面体现出古井贡酒的深度考量。
一方面 ，借助“灯笼” 的文化寓意和节日的氛围，引燃“烟火气”。
在我国传统年俗文化中 ，灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意 的美好祝愿之意。每逢年关，家家户户高挂的灯笼，成为春节欢乐氛围的重要组成部分，寄托新 的一年对未来的新憧憬 。
在举国欢腾中 ，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜，也亲自参与见证到一项新 的世界纪录 的诞生 ，可以让消费者感受节日与情感的交融 ，共享“挑战” 的乐趣 ，兼具娱乐性、参与性 ，为消费者提供难忘记忆。
另一方面 ，利用“吉尼斯” 的传播载体，吸引流量，形成古井贡酒与“年” 的联动记忆 。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯 的第一次联动，此前 ，古井贡酒曾以《九酝酒法》的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯。此次延续话题的同时，加入“春节”这一中国特殊的节日 ，也是中华酒文化 的一次向外输出。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录 、体验年三十 ，是古井贡酒对中国年文化 、中国年酒文化 的一次生动融合。
可见 ，主动发起“点亮年三十，挑战吉尼斯”，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录的再次登榜 ，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面的实力 ，势必将在博得关注 的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中，岁末已至。在众多品牌的虎视眈眈下 ，传统春节这个一年一度国人最重视的节日，已经成为企业对话消费者、抢滩市场的重要舞台。
早在12月初 ，古井贡酒便开启了向全国人民 、全球华人“拜年” 的计划 ，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视 ，古井贡酒“过大年，喝古井 ，看春晚” 的广告词又一次响彻大江南北 ，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州、深圳 、南京、武汉五大国内城市；在海外 ，包括美国纽约、英国伦敦、法国巴黎 、荷兰阿姆斯特丹、日本东京等地的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚 的在上海世博会场馆的挑战活动外，为配合“点亮年三十” 的主题，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动 ，增加消费者 的参与度 。
在线上 ，当日挑战以全媒体的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录 的诞生；还有云商现场直播带货 ，为消费者送福利，带动“过年”氛围 。
在线下 ，上海主会场的布景以年画 、剪纸的形式烘托节日氛围。另外五个分会场，则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动”，为春节增添更多年味。
此外，在春节期间 ，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动，为消费者赠送年礼；还有开启“互动·春节集福”活动 ，通过集福卡获得抽奖资格，就有机会赢得古井美酒 。
从创牌年份原浆到携手春晚 ，勇担传承重任，不负名酒使命 。作为深耕“年文化” 的扛旗者 ，古井贡酒连续多年来 ，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣” ，形成国人心中共同的品牌记忆，还不断成功摸索面对消费者 的更多对话方式 ，强化品牌认知。
以“吉尼斯”挑战 的新方式 ，开启一年好兆头，古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感 ，履行与全国人民“春节之约”，让年味更浓 ，“点亮年三十挑战吉尼斯”的品牌盛宴引爆全国，在接下来春节活动 的布局中 ，古井贡酒还持续为消费者带来更多的惊喜 。
甘肃非遗人备货“全球年货节” 万余非遗产品线上展出****** 中新网兰州1月6日电 (闫姣 卢艺文)刺绣、瓷器、陶艺、剪纸……6日起 ，甘肃40余家非遗工坊 的100多个品类 、2000余件非遗产品 ，将通过2023年“GO DAY 欢乐年货节”活动 ，与全球用户进行为期一个月的线上见面。  图为“GO?DAY?欢乐年货节” 的甘肃非遗产品 。 甘肃省非遗保护中心供图 图为参加此次“GO?DAY?欢乐年货节” 的甘肃刺绣产品。 甘肃省非遗保护中心供图“GO DAY 欢乐年货节”是在甘肃省文化和旅游厅国际及港澳台处的指导和支持下，由甘肃省非物质文化遗产保护中心组建精干工作团队 ，积极组织该省非遗工坊参加的春节期间海外线上销售平台，备货10000余件非遗产品供全球伙伴挑选。 截至目前，活动组织方已安排完成线上平台的店铺装修、产品甄选 、上架铺货、跨境物流对接等工作 ，助力甘肃非遗企业复工复产 、复商复市 ，大力拓展境外市场、引流买家资源 、链接全球商机。 此次活动将借助中国数字文化集团与蓝色光标集团 、美国Meta集团合作的国际网络购物平台 ，把承载着中国传统文化审美 的洮砚 ，乡村生活中常见刺绣化身为七彩丹霞的文创书签，用麻线编织、耐磨透气 的雅路人麻鞋，以及庆阳香包刺绣的乖萌兔子等数千件非遗作品呈现给更多海外用户，让其在浓郁 的春节氛围中感受甘肃丰富多彩 、极具民族特色 的非物质文化遗产。 成县夏家黄酒酿造技艺传承人夏亚辉顺应电商潮流，将非遗产品搬到线上 ，收益相比之前提高30%以上。夏亚辉介绍说，线上销售 是一种全新模式 ，大家都在不断探索，希望能够将非遗传统技艺转型 ，适应时代潮流。” 甘肃洮河砚文化艺术传承发展有限责任公司负责人卢广成说 ，“作为非遗传承人，我需要考虑的是怎样把父辈传承给我 的手艺传下来，并让家乡洮砚能发扬光大 。积极参加各种各类购物节、展示展销 ，就是非遗产品扩大影响力最显著的途径之一 ，‘GO DAY 欢乐年货节’上线 的洮砚是我们精选出美观大方又简洁的作品 ，希望通过这次尝试 ，能够使这种具中国传统审美的作品被更多人看到 ，被这个世界喜爱。”(完)
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