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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现，曾 是家庭“大件”的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升的同时 ，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机 。

　　电视机为啥越来越便宜？ 是供过于求还是成本降低 ？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯 是球迷四年一次的狂欢，观赛设备很重要 ，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机，“平时可以用来打游戏 、看视频，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”

　　选购时张昊发现，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视。小时候，电视机是家里的大件，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵 ，动辄几万元 。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了。”

　　电视机越来越大 、也越来越便宜，许多消费者有类似的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错 的55英寸液晶电视 。如果 是挂在墙上那种小 的，几百元就可以买一台 。”正在装修新居 的北京市民李晓文说 。

　　老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆 ，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前是不可想象 的 。”她说。

　　在京东平台上 ，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元 。

　　数据显示 ，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年 的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中 的品牌和尺寸降到了500元出头 ，比预想 的还便宜 。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价，“8K高清 、85英寸以上 的大屏电视以及激光电视 、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升 。”

　　成本下降，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜 ？

　　制造成本降低 是主要原因 。据介绍，面板 是电视机的重要部件。随着技术进步，液晶屏生产成本持续降低 。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大 。近年来，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧 ，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右。“特别 是‘双11’期间，面板价格降至低点的同时，大尺寸面板供应加大 ，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面 。”

　　电视机市场需求乏力 ， 是重要因素 。

　　据介绍 ，电视机 是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一 ，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来的最低点 。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ，国际市场也 是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1%，系2014年以来的季度出货最低纪录 。

　　这背后，一方面是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰” 。调查数据显示 ，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年 的约30% 。

　　另一方面 ， 是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机 的需求不高。

　　面对需求乏力的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心。

　　扭转用户流失的局面 ， 是行业“破局” 的首要课题 。业内人士认为，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫 。

　　为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示 ，89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告 ；55.58%的消费者认为“有无开关机广告” 是购买智能电视最看重的因素之一 ，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍” 的利润项目。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点 。这提醒厂家 ，要重视消费者 的不满，想办法解决 。

　　行业“突围”，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部 的激烈竞争，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示 ，除了回归电视大屏 的球迷之外，有超40% 的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意的 是 ，在彩电销量不断下滑 的同时 ，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年 ，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番。

　　“以前没 的选 ，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视的功能 ，还能播放幻灯片、放电影 。只需电源 、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告 。同等预算下 ，为什么要买电视机？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能 。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通 的能力 ，就有可能通过新的场景 、技术让用户重新回归。”张剑锋说 。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元。

　　“20年前走亲访友时 ，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子。”李晓文认为，满足“把电影院带回家” 的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。

　　业内人士指出，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化 、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势 ，随着中国高收入群体的扩大 ，高端电视 的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。

阿富汗首都发生自杀式爆炸袭击致5人死亡******

　　新华社喀布尔1月11日电（记者 邹学冕）阿富汗首都喀布尔11日发生一起自杀式爆炸袭击事件 ，造成5人死亡 、数人受伤。

　　喀布尔警方发言人哈立德·扎德兰当天接受新华社记者电话采访时说 ，这起事件发生在喀布尔 的阿富汗临时政府外交部附近，造成5人死亡，另有数人受伤。

　　目前尚无任何组织或个人声称制造了这起事件。

　　近两个月来，阿富汗各地爆炸袭击事件频发 。极端组织“伊斯兰国”声称制造了数起以学校 、清真寺和公交车为目标 的袭击事件 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）