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困在成本里的农夫山泉******
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪 。2月1日，农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一” 的建议下，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。
全国性涨价猜测
2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 ，根据《通知》内容，农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价 。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。
对于本次提价原因，农夫山泉表示主要 是物价 、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识，在2021年12月28日 ，农夫山泉发布价格调整公告，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整，从26元/桶调整到28元/桶 ，原因也 是“原材料 、人力 、运输等运营成本的影响”。
上海 、杭州桶装水相继提价 ，这让其他地区 的消费者猜测 ：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？
根据农夫山泉方面的说法，此次仅杭州市产品零售价格有调整 ，后续是否会降价以届时产品显示售价为准。至于此次涨价 是否会扩散至其他城市，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知 。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶，以防万一，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠。”对方建议道。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国 。
广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本 的变动有关，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争 的市场，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨。
成本难控毛利下滑
桶装水所在 的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收。2021年，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元。不过 ，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不好做了 。
2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8%，比2021年同期25.6%的增长差了一大截 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年 的56.7% 。
这样的数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。自2021年 ，农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到，集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3%，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。
在2022年3月 的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华就直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平” 。
面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下 ，涨价又 是“农夫山泉们”的解药吗？
在徐雄俊看来，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高 的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变，一些消费者愿意花更高 的价格买更好 的饮用水 ，一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然，对于当下面对的成本压力，产品提价是企业缓解压力比较好的办法 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷” 的周期。从水种来说，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应 ，农夫山泉有优势但不 是碾压式 的优势 。其他 的水企应该也不会跟进涨价 。
北京商报记者 郭秀娟 张函
诺华创新药物中国总裁张颖 ：中国医药市场潜力巨大******
【跨国企业在中国】
编者按： 走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。中新网11月18日电 题：诺华创新药物中国总裁张颖 ：中国医药市场潜力巨大
中新财经记者 张尼 宫宏宇
“自中国开启药品医疗审评审批制度改革之后 ，新药获批明显提速 。”诺华创新药物中国总裁张颖日前接受中新财经专访时表示。
她强调 ，诺华 是中国药品审评审批制度改革 的受益者，预计五年内将在中国提交50项新药及新适应症注册申请 ，并计划2024年实现超过90% 的中国新药注册与全球同步。
访谈实录摘要如下：
中新财经 ：2021年诺华销售收入达到516.26亿美元 ，同比增长6% ，其中中国市场销售收入30.52亿美元，同比增长18%，占到了诺华全球总收入的6%。您如何看待中国市场对于诺华的战略意义？
张颖 ：中国医药市场潜力巨大 ，目前已成为全球第二大市场，但依然还有许多未满足 的医疗需求。以心血管为例 ，中国约有3.3亿现有患者，其中高血压患者多达2.45亿。诺华 是最早进入中国的跨国医药企业之一 ，从生产、研发到商业运营 ，全面布局中国市场 。我们不断聚焦重大和高发疾病领域 ，为中国患者提供高价值 的创新药物，应对他们不断增长 的医疗需求 。目前，中国已成为诺华全球增长最快 的市场之一 。
中国市场一大特点是韧性 。新冠肺炎疫情给整个社会包括医药行业带来了不少影响，但我们看到市场已经开始复苏。诺华面对变化和挑战也及时调整，积极应对 ，今年前三个季度，中国区业务在努力之下仍实现了增长。
中新财经 ：每年的中国国家医保药品目录调整都备受关注 。今年 ，诺华 是医保谈判申报药品颇多的企业之一，为何诺华近年来一直积极参与医保谈判 ？
张颖：医保谈判常态化，是国家医疗改革 的重大举措之一。诺华长期以来积极参加国家医保谈判 ，让更多患者受益于我们高价值 的创新药，这也 是我们不断扩展医药可及性努力的一部分，和我们 的企业使命高度契合。
自2017年以来，诺华已有超过30款创新药物被纳入中国国家医保目录。2021年，诺华有6款医保目录内产品成功续约 ，1款新药以及2种新适应症经谈判纳入医保目录。
近年来 ，诺华不断加快将创新药引入中国 的步伐 。仅在2015年至2021年期间 ，我们就有超过35款创新药和新适应症在中国获批 。我们也深知 ，任何创新药物，只有让有需要 的患者用得上 ，才能体现其最大价值。未来 ，我们将继续积极参与医保谈判 ，并探索多元 的支付和多渠道创新方式，拓展医药可及性 ，让这些创新药造福更多患者 。
中新财经：2015年至2021年 ，诺华有超过35款药物或适应症在中国获批。诺华在中国的战略重点也 是不断加快引入创新药 的步伐，这是出于何种考虑？
张颖 ：自中国开启药品医疗审评审批制度改革之后，新药获批明显提速 。以2021年为例 ，全年审评通过47个创新药，是2016年的近5倍 。
诺华 是中国药品审评审批制度改革的受益者。在新药审批不断加快 的环境下，我们顺势而为，持续以创新驱动我们的业务 ，并进一步聚焦核心治疗领域，加快在中国 的新药注册申请。自1987年以来 ，我们有近90款新药及适应症在中国获批 。其中有超过35款是在2015年至2021年期间获批 的，包括可善挺等重磅药物 。
创新本身也 是诺华 的主要竞争优势 。除了聚焦重大高发疾病领域的现有产品线以外，我们也拥有行业最具竞争力的未来产品线之一 。我们预计五年内在中国提交50项新药及新适应症注册申请 ，并计划2024年实现超过90%的中国新药注册与全球同步 。
加快创新药的引入、造福中国患者是诺华践行企业使命的一部分 ，也 是我们对中国的承诺 。目前 ，我们也积极与包括博鳌和大湾区在内的各方携手合作 ，不断探索加快引入创新药物 的各类创新方式 。
中新财经 ：中国药企近年来也在不断加大研发投入力度 ，加快仿制药研发 ，诺华对此怎么看？
张颖：在全球医药行业中，诺华一直 是研发投入最多的企业之一 ，创新始终 是诺华的发展基石。2021年 ，诺华的研发投入达95亿美元，占营收比例超过18% 。
在我看来 ，创新药和仿制药不 是你有我无 的竞争关系，而应该是共同促进药物健康可及性 的上下游关系。原研药经过多年投入和研发后上市推广并得到专利保护 ，在专利到期后 ，仿制药 的推出和上市则可进一步促进公共健康 ，同时也与保护原研药企 的积极性实现平衡 。
医药研发和创新是一个长期 的过程 。只有加强知识产权保护，才能真正释放医药创新 的活力 ，促进行业的长久和可持续发展，最终为患者造福 ，提升国民整体健康 。
中新财经 ：在国家药品集采和医保谈判不断推进的大背景下，您如何看待诺华在中国 的发展前景 ？
张颖：中国已经是全球第二大医药市场，2021年医疗费用占全球 的比重已经达到11.9% ，2021-2026年复合增长率将达到3.8%。
未来10年内 ，中国将 是诺华发展的关键市场之一 ，我们对中国充满信心 。我们将聚焦心血管 、免疫 、肿瘤、中枢神经 、眼科等中国疾病负担重且诺华具有独特优势 的领域，带来高价值的创新药物和治疗方案。
我们正在不断加快创新产品在中国 的注册申请、上市和早期准入 。今年1-10月，诺华已有7个新产品及适应症(包括新剂型)获批 。另外通过“先行先试”等创新举措 ，诺华已有6款海外创新特药登陆海南博鳌乐城 ，5款药品登陆粤港澳大湾区 。
我们也认为 ，在获得高价值药物 的同时 ，提升诊疗水平，让有需要 的患者获得标准化和高质量的治疗同等重要 。为此，我们与国内多家医院和医疗机构合作 ，共建重点疾病规范化诊疗体系。
同时 ，我们也继续不断扩展医药可及性 ，通过医保 、商保多元 的支付组合和渠道拓展等各种方式，与政府和全行业一道 ，让创新药物惠及更多患者 。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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